奶茶界的毒瘤，营销界的泥石流，蜜雪凭何出圈

在2005年的中国，有一个令人震惊的现象，那就是在可以称得上商业街的地方，肯定有暑假奶茶店镇路。奶茶界的毒瘤，营销界的泥石流，蜜雪凭何出圈

显然，由于当代年轻人对奶茶的热爱，奶茶行业的市场空间越来越大，以至于很多公司、企业家甚至明星都开始想要挤进这个行业来分一杯羹。根据目前的趋势，如果企业家能掌握奶茶行业营销安利的基本逻辑，那么他们就可以百战不殆，甚至可以随意成为奶茶行业的传奇经典。

在这些城市中，最近你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜的蜜雪冰城已成功化身奶茶市场的泥石流，洗脑不商量。

那蜜雪冰城火爆背后的真相又是什么呢？

1鄙视链底端的蜜雪冰城。

当今社会，喜欢奶茶的人多种多样，奶茶领域的营销手法也是千奇百怪，有的从颜值入手，有的从性价比入手，有的双管齐下。

无论你喜欢哪一个，最近一定见过新晋的奶茶性价比之王——蜜雪冰城。其它品牌的奶茶价格都在20-30元之间，蜜雪冰城出淤泥而不染，一个甜筒只要3元，圣代只要6元，奶茶、果茶等饮料只要7-10元。

奶茶界的毒瘤，营销界的泥石流，蜜雪凭何出圈

因此，目前奶茶行业中没有一家奶茶店敢与蜜雪冰城相提并论，因为最后尴尬的只有它自己。但是老实说，蜜雪冰城的低价，很容易让人联想到是否材料成本低，是否全部用色素调制，喝了会不健康等问题。

如今，任何事情都会有鄙视链，如果说奶茶也有鄙视链，喜茶、奈雪、茶色这几个家喻户晓的品牌应该都是鄙视链的顶端，一点点，COCO和coco都可奶茶就是中端岌岌可危的网红奶茶，蜜雪冰城就是低端的那个。

不要问为什么，当你想到孩子参加考试时，父母、老师甚至大多数人都是根据分数来区分的；工作是根据工资来区分行业的好坏。久而久之，这种现象逐渐引入消费观，每个人都开始根据价格来区分层次。也许这种做法不科学，但自然会形成。

比如和朋友出去玩，分开分开去买奶茶，大家都买回了喜茶，只有你端着蜜雪冰城，应该没人会再约你出去了吧！

出人意料的是，处于鄙视链底端的品牌，一般都是没有前途的，但是到了蜜雪冰城却明显不同，如今他的发展趋势越来越好，目前店铺也已突破1w家，这一数据也让其他品牌羡慕不已。

2便宜也可以出圈。

事实上，蜜雪冰城之所以在今年会突然爆出火花，一个很大的原因就是他抓住了当前短视频平台的流行趋势，并利用一首简单、上口的主题曲，顺利走出圈子。如此低成本、高曝光的营销策略，是目前不少品牌奶茶店尚未做到的一点。

为一次成功，蜜雪冰城推出了14个国家20种语言的歌曲，并以每天上新一中的速度，在平台上保持了半个月的热榜。此时，不少人开始加入蜜雪冰城，并为蹭总部热度，不惜开展唱换奶茶活动。出乎意料的是，这一苗头一发芽就被全国网友疯狂传播，以致一些店铺压根还没有收到此次活动的通知，网友们纷纷前往店里唱歌，最终直接转变为社死现场。

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3紧跟潮流，不要慌张。

蜜雪冰城起初只是一个在三四线城市不断挣扎的小品牌，但它始终保持着学生党、打工者所能承受的感人价格，又掌握了当前短视频平台的推广策略。使之成为能够在三四线城市稳扎稳打，又能够向一二线城市迈进的强势品牌，虽然规模不大，但其门店数量仍让其他品牌岌岌可危。

可见当今社会各行各业，能否守住小城市的基本立场，能否有效巩固大城市的定位，掌握营销案例、营销方式尤为重要。蜜雪冰城目前价格在10元以内，在当前的奶茶圈才是各品牌最颤抖的核心武器。