新茶饮江湖，总是一波不平一波又起。这次的主角是CoCo。奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

据报道，几个月前，有关部门到消费者投诉，称在外卖平台上购买假CoCo奶茶。经调查，普陀区市场监督局对21家侵权CoCo可以注册商标专用权的茶店进行处罚，没收并销毁其生产侵权商品的工具，罚款超过106万元。

01。

被山寨问题困扰的新奶茶品牌。奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

对奶茶圈比较了解的朋友应该都知道，但是现在能叫名字的奶茶品牌几乎都受过或者正在受到山寨的冲击。

CoCo不是第一个，也不是最后一个。

去年4月，现代中国茶叶店观色商标持有人以商标侵权为由起诉现代中国茶叶店，要求现代中国茶叶店商标持有人赔偿损失21万元，并在各大社交平台道歉，消除对品牌声誉的不利影响。

是的，你没看错，茶色观色告诉了茶色悦色。但茶色观色的诉讼请求最终被驳回。奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

2021年1月，现代中国茶叶店反诉现代中国茶叶店观色，指出其不正当竞争。

2024年4月，案件终于宣判:法院判决现代中国茶叶店停止侵权，赔偿现代中国茶叶店170万元。换句话说，茶色赢了。

现代中国茶叶店很幸运。虽然经常被山寨问题困扰，但幸运的是，它们都是惊心动魄的，没有对其长期发展产生根本影响。

但是几年前的皇茶就没那么幸运了。

也许有些人不知道，喜茶的前身是皇茶。第一家皇茶于2012年开业。那时，新式茶饮还没有那么多入局者，凭借奶酪+奶盖的碰撞，皇茶很快就收获了大批粉丝。奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

2015年，皇茶甚至将店铺开到深圳，这意味着进入一线城市进行大工作。

但遗憾的是，皇茶的故事终究还是因为山寨问题而结束。

皇茶走红后，市场上突然涌现出许多假皇茶店。这些假黄茶不仅分割了一些属于黄茶的市场，而且由于产品质量参差不齐，使得黄茶的品牌声誉受到很大的负面影响。

无可奈何，皇茶创始人决定放弃皇茶，买下喜茶logo，这才有了今天全国闻名的网红奶茶品牌喜茶。

看到这里，有人可能会问：皇茶为什么不拿起法律武器，像茶色一样，起诉那些山寨品牌？

回答很简单，皇茶没有注册商标。

虽然皇茶是我们最早使用的名字，但由于许多原因无法注册商标。假冒的皇茶越来越多，对品牌形象的伤害也越来越大。

02。奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

品牌应该如何保护自己的商标？

网络名人奶茶品牌被山寨，这个问题能根治吗？

实际上，一个受欢迎的奶茶品牌几乎不可能完全消除山寨问题，让全国没有山寨店。

因为即使有商标庇护，也很难管理到全国各地。

换句话说，即使地方即使有山寨店，品牌方也很难找到。一一发现，一一处理，难度很大。

然而，从过去的桩桩案例来看，建立护城河仍然是品牌保护自己商标最直接有效的方法。

如何建立所谓的商标护城河？奶茶店还有假？超21家假coco奶茶店被罚

在不考虑成本的情况下，尽可能多地注册与品牌商标相关的商标。这些商标被称为防御商标。

例如老干妈，就把干妈老千妈老干爹老干妈等商标都注册了一遍。

假如品牌还处于起步阶段，需要照顾成本问题，那么可以先不要把45类商标全部注册，只注册自己主营业务相关类别的商标即可。

商标是品牌的核心资产之一，保护商标是品牌永恒的话题。