你发现现在产品越来越小了吗？小包装爆火的背后有什么逻辑？从mini奶茶可以看出什么营销秘密？

近日，mini奶茶突然在网上火了起来，被广大网友疯狂打卡刷屏，星巴克、喜茶、1点、茶百道等品牌纷纷加入。原以为是各品牌推出的小包装，可以细看是由网友DIY自制的，很多博主都在平台上晒出了点单攻略，教大家如何做一杯mini奶茶。

图为小红书截图。

就拿1点来说，首先要点上一份带奶霜的饮料，然后把它和其它配料一起倒进奶霜的mini杯里，把吸管剪短，就可以完成一杯mini奶茶。点击一杯十几块钱的奶茶，只需加5块钱的奶霜，就能得到三杯小包装的乐趣，平均每杯不到6块钱。

图为小红书。小包装爆火的背后有什么逻辑？

迷你款，正潮流。

在节日气氛下，迷你奶茶给消费者带来了童趣的惊喜，也满足了公众的好奇心理。随着消费升级和需求多样化，迷你经济逐渐扩大，受到各大品牌创新产品的青睐。

图为品牌官方。

近日，上海迪士尼与百事可乐携手推出200ml无糖迷你罐合作系列，米奇与朋友们纷纷登上百事可乐迷你罐。包装盒的颜值深受消费者欢迎，很多网友表示萌的心都要化了，而且很多人带着迷你罐去上海迪士尼和卡通形象打卡，为品牌推广增加了流量。

图为品牌官方。小包装爆火的背后有什么逻辑？

早在2019年，西茶就推出了mini版的瓶装茶，一瓶只有270ml。消费者只需要28元买两瓶不同的产品，一杯的价格就可以买两杯不同的口味，再配上透明的包装袋，既高价值又多口味，吸引了大量的年轻消费者购买。

图为品牌官方。

到2020年，元气森林将推出200ml泡泡水迷你罐，官方表示，由于以前瓶装泡泡水有很多消费者反馈说喝不完，所以就有了泡泡水迷你罐的诞生。这个产品深受女性消费者的喜爱，在消费场景上也比较广泛，无论是在家还是旅游都很适合。

迷你包装吸引了特定群体的消费者，让更多的人愿意体验产品。萌设计不仅用于饮料，还体现在零食、快销品甚至汽车行业。无论是五菱洪光推出的少女心MINIEV还是长城欧拉的好猫，越来越多的品牌开始专注于面值路线，用小巧可爱的关键词吸引年轻消费者的注意力。小包装爆火的背后有什么逻辑？

面对迷你产品，品牌应该注意四点:

伴随着Z一代的崛起，成为中国消费市场的主力军，再加上单身经济的兴起，传统的消费结构正在发生变化，mini风格已成为年轻人的流行趋势。与传统型号相比，小包装更能让人在享受快乐的同时减轻负担。

资料来自时趣洞察引擎。

据时趣洞察引擎介绍，从喜茶、星巴克、1点可以看出，95后消费者已经成为消费市场的主力军，而女性消费者则大于男性消费者。对品牌而言，了解消费者群体的需求和特点是创造和营销产品的关键。小包装爆火的背后有什么逻辑？

1.单身经济:独居场景成为新常态。

独居已经成为年轻人生活的新常态。随着快节奏的生活导向和收入水平的提高，便捷性和个性化需求的增长已经成为市场趋势。大量独居年轻人形成了万亿级的单身经济，给品牌带来了无限的创新空间。

作为单身经济的产物，mini产品小容量一人享用，无需考虑是否需要与他人分享，非常符合独居年轻人的需要。

消费升级：喜欢品尝，不喜欢浪费。小包装爆火的背后有什么逻辑？

年轻人的消费习惯逐渐符合更有质量保证的小包装。过去，性价比是消费者考虑的首要因素。如今，随着消费观念的改变和升级，Z一代更加注重产品的使用价值，不会盲目支付不必要的附加价值。

迷你产品能给大家带来更多的选择，降低消费者购买决策的难度，能以同样的价格尝试更多的口味和款式，满足大家尝试的心理。与大包装相比，小包装重量轻，携带方便，避免浪费。

3.追求健康:低糖营养。小包装爆火的背后有什么逻辑？

时过境迁，消费者对美的追求却依然执著，低糖潮流应运而生，健康饮食是当代年轻人口腹之欲的新需求。对高卡路里的产品来说，小包装代表更健康。同时还可以控制糖的摄入量，这也是它深受广大消费者喜爱的重要原因。

品牌也可以通过小包装帮助消费者根据营养需求控制摄入，在健康营养中建立与健康年轻人的粘性。

颜值第一：追求更萌，更精致。

与大包装相比，mini显得更精致，更引人注目。对Z一代而言，他们的消费动机，有时是一种悦己型的心理，他们购买的并非产品价值，而是一种取悦自我的精神消费，高颜值可以使品牌与消费者保持距离。小包装爆火的背后有什么逻辑？

一方面，小包装可以改变消费者的原有选择，另一方面，品牌也可以将价值观融入其中，赢得消费者的信任和忠诚。这种产品很容易激发年轻消费者的分享欲望，并通过社交平台曝光，从而获得免费传播，增加流量。

迷你产品是消费者对精致生活的追求，在容量和特点上都有优势。这种积极的影响对品牌创新具有积极的意义。有趣的是，消费趋势总是在变化，包装创新层出不穷。品牌不仅要满足消费者的需求，还要根据消费者群体的特点创造适合消费者的产品。小包装爆火的背后有什么逻辑？